麥當(dāng)勞近日為其新推出的高端咖啡mccafe進(jìn)行了場廣告閃電站，而戰(zhàn)場的第一個(gè)陣地居然是youtube。麥當(dāng)勞在youtube主頁大量投放了多媒體產(chǎn)品廣告，這是利用了該視頻網(wǎng)站新的廣告形式，被稱為“tandem masthead”的系統(tǒng)。該系統(tǒng)利用平面的頂端及兩邊發(fā)布廣告。經(jīng)過一個(gè)月的試運(yùn)行，youtube正式向廣告主推出該項(xiàng)服務(wù)。

youtube的產(chǎn)品經(jīng)理zal bilimoria任務(wù)該業(yè)務(wù)的推出具有里程碑式的意義，這將是麥當(dāng)勞首次在youtbe網(wǎng)站投放多媒體廣告(盡管在過去也有零星的投放)。這個(gè)快餐也巨頭也加入了abc，volve等品牌開始了在youtube上的廣告嘗試。volvo的選擇了被稱為“expandable masthead”的系統(tǒng)，該系統(tǒng)整合了照片，視頻和博客內(nèi)容。

閱讀延伸

麥當(dāng)勞的mccafe

麥當(dāng)勞對其特種咖啡mccafe的宣傳還不到一半的時(shí)候，就已經(jīng)有許多咖啡愛好者一路追捧了。 現(xiàn)在，有7000多家或一半以上的美國麥當(dāng)勞店鋪出售濃咖啡飲料，預(yù)計(jì)麥當(dāng)勞連鎖店有望完成2009年年中的最低銷售額，該公司的發(fā)言人danya proud地說。

該mccafe產(chǎn)品包括熱穆哈，卡布奇諾和拿鐵咖啡，冰咖啡和冰穆哈。緊接mccafe線，下一階麥當(dāng)勞連鎖店的特種飲料將會在所有的店鋪推出，將包括冰沙和果汁刨冰。

1993年，麥當(dāng)勞在澳大利亞開設(shè)第一家mccafe咖啡吧，自此麥當(dāng)勞進(jìn)入特種咖啡類行業(yè)。10年后，麥當(dāng)勞的美國店鋪開始進(jìn)行測試，它們在咖啡店氛圍里提供濃咖啡飲料及特制的烘焙食品。約30個(gè)美國麥當(dāng)勞店打算在其店內(nèi)繼續(xù)經(jīng)營咖啡吧。