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以國為潮，紅木品牌如何掀起“新國風”

2021-04-19 15:17:27
來源：木材王國
編輯：佚名
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從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元氣森林、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國貨消費熱潮持續升溫……如今，最熱門的商業風口，就是“國潮”。

在國潮興起的當下，一股“新國風”也在紅木行業悄然掀起。

國潮洶涌的三次升級

回顧歷史，我們發現，在過去的100年里，國潮經歷過3次升級。

第一次國潮運動可以追溯到1915年。當年，在巴拿馬舉行的萬國博覽會上，絲綢、瓷器、茶葉等等，這些極具傳統文化特色的中國產品第一次登上世界舞臺就攬獲74項大獎。1984年，第二次國潮運動開啟。第二次國潮漸起，“中國制造”風靡全球。第三次就是現在,當國潮來臨時，“中國制造”向“中國創造”邁進升級，同時，90后一代開始成為消費主力。新中產成為國家消費主力，并且這部分人的本土文化意識在大規模崛起。

國潮洶涌的背后，是中國消費升級和國人文化自信的增強。暗含中國制造的影響力，無聲無息反哺國人對中國文化的認同感，改變國人對潮流文化的理解。

“以國為潮” 新國風紅木崛起

最新出爐的《中國人的家——2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，面對疫情的臨危不亂和國內經濟實力的極大提振，讓整個民族的自信升騰，加深了本土文化認同。國貨消費熱情高漲。國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個品類占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

順應時代需求，全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會（以下簡稱全聯藝術紅木家具專業委員會）發起的“新國風紅木品牌聯盟”，在2020年也掀起一股紅木“新國風”。“聯盟”借助騰訊家居、品牌紅木等專業媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國風品牌在中國紅木市場上良好生長，為國人構建更美好的家。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華認為，新國風盛行，紅木家具作為國貨的代表，未來大有機會。

新國風盛行成為中國社會發展的新景象。2020年以來，新國風紅木品牌崛起。許多紅木家具企業積極跟進與推動這股熱潮，并誕生像深圳泰和園、東陽中信紅木、東莞國壽紅木、山東巧奪天工紅木、東陽卓木王、中山紅古軒、東陽明堂紅木、東陽古森紅木、江門居典紅木、中山雅宋紅木等新國風品牌。

回顧這些新國風品牌的崛起歷程，大多是品牌化、數字化、國際化三項能力同時作用的結果，產品運營思維日漸成熟，品牌建設的教科書正在被重寫。這些品牌打造出符合當代人審美的新國風紅木家具，讓東方雅韻以一種新的方式融入中國人的家與生活。

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